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阿丁

KERNOVEL-果仁

 
 
 

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丁俊晖你喝蒙牛吗?  

2012-05-05 20:33:12|  分类: 专栏 |  标签: |举报 |字号 订阅

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丁俊晖你喝蒙牛吗? - 阿丁 - 【腐食动物】 阿丁
 
 
  

——写给丁俊晖的一封信               

 

小丁同学你好:

   

把你胸前的那块布扯了吧,我是说写着“蒙牛”的那块。

很抱歉我喜欢直奔主题。真的,你没看错,这封信没有第二个目的,就是建议你扯了那块布。当然,仅仅是建议,扯不扯那是你的权利。

接下来说说为什么向你提这个建议。

如果没有记错的话你上的大学是上海交大,专业是经济管理,那么对于“经济”这个词你铁定比我内行。我只知道经济跟钱有莫大的关系,还知道那两个汉字正是你的经济来源之一,你在电视上攥着球杆围着球桌转来转去的每一分钟,胸口的那块布都能给你带来收益。这叫品牌代言。

代言这种事我也略知一二,直白的解释就是把某件商品和某个明星捆绑在一起,不是用绳,是用钱。捆得结实妥帖之后,明星就有了为商品吆喝的义务。不过假如你以为捆住你和商品的仅仅是钞票那就错了,还有信誉。你是名人,这个词可直接转换为名誉。

名誉你一定是在乎的对吧。即便你不在乎你父亲也会在乎,令尊曾经对记者说,“我们的宗旨是企业形象能够和小晖的健康形象匹配……”

小丁你的形象是健康的,这句话我想你是不会反驳的,作为公众人物,形象这种事千万不要过谦。然而这一次,令尊所说的贵宗旨要接受一个无良企业的挑战了。自2008年始,先三聚氰胺后黄曲霉素,事发后还花钱私通款曲,驱使权力屏蔽信息混淆视听,居然还从京华某报处领了个年度“最负责任企业奖”——已由无良直抵无耻之境界了。

这就是阁下的赞助商,像肿瘤一样嵌在你胸口,而你正在展示它,在几亿块电视屏幕上展示。不是所有人都上微博,不是所有人都不看新闻联播,你和你的那件马甲每正面显现一次,就有难以计数的人,把那种对健康不仅无益反而有害的奶喝进肚子,人类的肚子。

这很可怕,以你在斯诺克领域的智慧,你知道这意味着什么。有个形容某一类人的词叫“帮闲”,属于比较级,汉语里还有个词比帮闲还狠,可划归最高级,用来形容另一类人,你的亲友球迷最不希望你成为的那种人。

这个词叫“帮凶”。

不幸当了这种人的结果还有一个:假定你从某个无耻企业那儿赚了一千万代言费,未来可能花一个亿也买不回你为此而丢掉的东西。

它跟你的形象已经不匹配了,前提是你的形象仍然是健康的。是吗?

如果你依然默许它趴在你的胸前,就只能推出一个可怕的结论——你和一个无耻企业匹配,这一结果我敢说不是你想要的,也不是喜欢你、关注你的人想要的。

或许你会说,作为乙方,你要信守承诺遵守合同,很正确,一般来说毫无疑问应该这么做。可是现在看来一点都不一般,假如你的经纪人团队脑子没坏掉,当初就该签一份合理的合同,比如当那个商品出现质量问题的时候自动解约,你已经错过了2008年。如果没有这一条款,就该把那些家伙全伙解雇,如果你太善良,至少也得用球杆捅他们的屁股,然后静下来,思考一下如何应对。

试想一下:假如你把那块布扯掉了,违约了,甚至赔钱了,你的形象是更健康了还是更不健康了?

最后有劳你回答一个问题。

小丁,你喝蒙牛吗?

美国的广告代言有一条不容商量的规定:自己不用(包括服用)的商品不能宣传,反之,你代言的你宣传的必须是你天天使用的。也就是说,宣传者要对宣传的内容真实与否负责。这一点跟中国大有不同,否则唐国强老师就要向公众公布自己不孕不育的诊断书,还得把经过治疗成功让谁谁受孕的病历记录亮出来。而那两位小品演员必须要做的是:晒出自己的阳痿诊断证明,以及服用保健品后举而坚坚而久的证据。

也许有人会说,你能不能别举美国的例子啊,老美闭关锁国,中国的环球时报都敦促他改革开放了。是啊是啊,那篇文章我拜读了,可我想说的是,拿美国这么落后的国家举例岂不是更能说明问题?譬如以老美之差劲儿,都知道不可忽悠公众,那么作为一个负责任的先进大国,更没理由坑害国民是不?而作为一个负责任的先进大国的名人,更不该把自己和坑害国民的无耻企业捆绑在一起是不?

你又不傻。

 

 

致敬

                              

盼扯

 

 

 

                                                            阿丁

 

    原刊于《新体育》

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